Saiba o valor de um anúncio no intervalo do Super Bowl 2026
NBCUniversal exige investimento cruzado com Olimpíadas de Inverno e esgota cotas publicitárias do Super Bowl LX meses antes da final nos EUA
A NBCUniversal atingiu um novo recorde no mercado publicitário dos Estados Unidos com a venda de inserções comerciais para o Super Bowl LX, que acontecerá em 8 de fevereiro de 2026.
A rede, responsável pela transmissão da final da NFL neste ano, comercializou cotas de 30 segundos por até US$ 9 milhões. A marca representa o maior valor já registrado para um comercial no evento mais assistido da televisão americana.
NBC precisou criar pacotes de comercialização em combo
Segundo fontes do setor ouvidas pela AdAge, os espaços publicitários começaram a ser negociados em março de 2025, com valores iniciais por volta de US$ 7 milhões.
No entanto, a demanda elevada impulsionou os preços e levou a NBC a condicionar a venda à aquisição de pacotes adicionais. Para garantir a exibição no Super Bowl, anunciantes precisam investir valor equivalente em publicidade nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026.
Esse modelo de “match de investimento” estabelece um compromisso de US$ 18 milhões para marcas que desejam presença no principal intervalo comercial do ano. A estratégia foi detalhada por Michael Magnusson, CEO da Pinnacle Advertising, que acompanha as movimentações do setor. A emissora ainda registrou um aumento de 20% nos investimentos digitais relacionados ao evento.
Intervalo do Super Bowl é o mais valorizado do mundo
O histórico de preços reforça a escalada na valorização do evento. Em 2020, o valor médio de um comercial era de US$ 5,6 milhões. A partir de 2022, a cifra subiu para US$ 6,5 milhões, chegou a US$ 7 milhões entre 2023 e 2025 e, agora, alcança os US$ 9 milhões. O inventário de 2026 foi totalmente esgotado em setembro de 2025.
A valorização também é influenciada pelo sistema de rodízio da NFL, que alterna a transmissão da final entre as redes CBS, Fox, NBC e ABC/ESPN. Em 2025, a Fox liderou a exibição do Super Bowl LIX e arrecadou cerca de US$ 800 milhões em receita publicitária, com espaços vendidos por até US$ 8 milhões. Na ocasião, marcas como PepsiCo, Stellantis, Unilever e Instacart estiveram entre os anunciantes.
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