EUA: A era dos talk shows pode estar chegando ao fim?
Streaming, queda de audiência, ativismo político e custos altos minam modelo
Os tradicionais talk shows noturnos da TV americana, que por décadas foram símbolo da cultura pop, enfrentam um colapso que pode decretar seu fim no formato atual.
A queda contínua de audiência, a migração para o streaming e a fuga de anunciantes transformaram um gênero que já foi altamente lucrativo em um negócio deficitário.
O ativismo político progressista mais radical ajudou a afundar ainda mais o modelo.
Os números explicam a crise.
Em 2018, os três principais programas — Stephen Colbert, Jimmy Fallon e Jimmy Kimmel — somavam US$ 404 milhões em publicidade. Em 2024, o valor caiu para US$ 200 milhões. O “Late Show”, de Colbert, mesmo líder de audiência, registrava prejuízos anuais estimados em até US$ 50 milhões.
O “Jimmy Kimmel Live!”, por sua vez, perdeu 42% de receita em seis anos, caindo de US$ 121 milhões para US$ 70 milhões.
A audiência também desmoronou.
Entre janeiro e agosto de 2025, Kimmel perdeu mais de 800 mil telespectadores, despencando de 1,9 milhão para pouco mais de 1,1 milhão.
Em setembro, registrou queda semanal de 26%, chegando a menos de 800 mil espectadores em alguns dias. O “Late Show” de Colbert já havia sido cancelado em julho, após a Paramount concluir que o modelo era insustentável.
Enquanto isso, o público migra para o consumo fragmentado em clipes. O streaming ultrapassou pela primeira vez a TV linear em 2025, e jovens preferem ver trechos de entrevistas no YouTube e TikTok a acompanhar 90 minutos de programa ao vivo.
Embora esses clipes acumulem bilhões de visualizações, eles não geram a receita publicitária necessária para manter produções com centenas de funcionários e orçamentos elevados.
Nesse cenário, apenas uma exceção se destaca nos EUA: Greg Gutfeld, da Fox News. No Brasil, Danilo Gentili segue como um sucesso inquestionável.
Com mais de 3 milhões de telespectadores por noite e estrutura enxuta, Gutfeld se tornou o “rei da late night” americano, muito distante dos concorrentes diretos.
Sua participação no “Tonight Show” de Jimmy Fallon gerou o maior índice de audiência do rival em 2025.
A tendência é clara: os talk shows noturnos que priorizam ativismo politico devem desaparecer como produtos de TV aberta diária.
Jimmy Kimmel e Stephen Colbert já caíram. Mais quedas virão.
O fenômeno Danilo Gentili no Brasil
O “The Noite com Danilo Gentili” se consolidou como o maior fenômeno da televisão brasileira, dominando tanto a TV tradicional quanto as plataformas digitais com números impressionantes: 13,3 milhões de inscritos no YouTube (4º maior late night do mundo), 408 milhões de visualizações no primeiro semestre de 2025, mais de 2 bilhões de views totais desde 2014.
São 53 milhões de pessoas alcançadas na TV aberta, vice-liderança constante no Ibope da Grande São Paulo com 3 pontos contra apenas 1 da Record, liderança conquistada em 11 estados brasileiros derrotando até mesmo a Globo em diversas praças. São 54 milhões de pessoas impactadas no Instagram e 133 milhões no TikTok.
Esses números fazem do programa não apenas o talk show mais bem-sucedido da história brasileira, mas também um dos poucos late nights do mundo que cresce consistentemente enquanto a concorrência americana despenca.
