TV por assinatura perde 2,1 milhões de assinantes em 1 ano
Segundo a Teleco, setor perdeu 2,1 milhões de clientes em 12 meses e viu streaming assumir transmissões exclusivas de competições esportivas
A TV por assinatura brasileira atravessa sua fase mais difícil em 2025. Em apenas 12 meses, o setor perdeu 2,1 milhões de clientes e R$ 600 milhões em receita líquida, segundo dados da consultoria Teleco divulgados pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
O número de assinantes caiu de 9,2 milhões em junho de 2024 para 7,1 milhões em junho deste ano, uma retração de 22,8% que expõe a força crescente do streaming e do YouTube.
TV por assinatura está em queda livre desde 2014
O faturamento também acompanhou o movimento de queda. A receita líquida do segmento despencou de R$ 3,3 bilhões em junho de 2024 para R$ 2,7 bilhões no mesmo mês de 2025, o que representa uma redução de 18%.
O recuo reforça o declínio de um modelo que chegou ao auge em 2014, quando, impulsionada pela Copa do Mundo no Brasil, a TV paga alcançou 20 milhões de clientes.
Parte da crise da TV por assinatura também se explica pela redução de conteúdo disponível. A Disney, em um movimento inédito, decidiu encerrar todos os seus canais lineares, mantendo apenas a ESPN. Isso resultou no fim de marcas como Disney Channel e National Geographic.
A Paramount seguiu caminho semelhante e passou a transmitir seus canais a partir da Europa, sem programação dedicada ao público brasileiro.
Esporte migrou para plataformas de streaming
A Nickelodeon, por exemplo, voltou a exibir vinhetas em espanhol, algo comum apenas nos anos 1990, quando o mercado ainda dava os primeiros passos no país. Essas mudanças diminuíram a atratividade da TV paga e contribuíram para a migração de assinantes para outras plataformas digitais, que oferecem produções exclusivas e personalizadas.
O esporte, principal trunfo da TV por assinatura nos últimos anos, também sofre abalos. ESPN e SporTV continuam líderes entre os canais pagos, mas já não detêm exclusividade. O YouTube, por meio da Cazé TV, exibe torneios relevantes como a Europa League, enquanto eventos como os Jogos Pan-Americanos de 2023 não foram transmitidos pela TV paga, ficando restritos ao ambiente digital.
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