Apple perde mais de US$ 1 bilhão por ano com Apple TV+
Streaming da gigante tecnológica enfrenta baixa adesão e alto índice de cancelamento
Desde sua estreia em 2019, o serviço de streaming Apple TV+ tem gerado perdas anuais superiores a US$ 1 bilhão, conforme revelado pelo site The Information.
Fontes próximas à empresa confirmaram os números ao portal, destacando a dificuldade da plataforma em conquistar público suficiente para justificar os investimentos feitos até agora.
A Apple tem alocado cerca de US$ 5 bilhões anuais na produção de filmes, séries e documentários originais. Em 2024, diante dos prejuízos, a empresa decidiu reduzir esse montante em US$ 500 milhões.
A decisão veio após o CEO Tim Cook e outros executivos questionarem acordos milionários com desempenho abaixo do esperado, como o caso do filme “Argylle”, estrelado por Henry Cavill e Dua Lipa, que custou US$ 200 milhões e fracassou em atrair novos assinantes.
Apesar de acumular um portfólio premiado com produções como “Ted Lasso”, “Severance” e “The Morning Show”, o Apple TV+ está muito atrás dos concorrentes em termos de audiência.
Dados de 2024 indicam que a plataforma detém menos de 1% do total de visualizações de streaming nos Estados Unidos, com cerca de 45 milhões de assinantes. A Netflix lidera o setor com 301,63 milhões de usuários, seguida por Disney+ com 124,6 milhões.
Segundo a empresa de análise de mercado Antenna, o Apple TV+ registrou uma taxa de cancelamento de 7% em fevereiro de 2025 — a maior entre as principais plataformas, com exceção do Starz.
A ausência de uma biblioteca extensa e o foco exclusivo em conteúdos originais são apontados como fatores que limitam a expansão do serviço.
Ainda assim, o prejuízo não representa uma ameaça para a saúde financeira da Apple. O plano de negócios da empresa já previa perdas entre US$ 15 bilhões e US$ 20 bilhões durante a primeira década da operação.
Em 2024, a companhia faturou US$ 391 bilhões, sendo que a divisão de serviços — que inclui outros produtos como Apple Music e iCloud — foi uma das mais lucrativas do conglomerado.
O Apple TV+ é atualmente o único serviço de assinatura da empresa que opera no vermelho.
Apesar disso, a Apple segue investindo em produções originais como estratégia para manter sua marca relevante no setor de entretenimento digital e agregar valor ao seu ecossistema de dispositivos.
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