Celebrando suas seis décadas de história, a Globo enfrenta um desafio significativo: a queda na audiência de suas novelas das 21h. ‘Mania de Você’, a atual exibição, obteve uma média preocupante de 21 pontos, o que representa uma drástica redução em relação aos padrões esperados no horário nobre. Esse fenômeno tem se tornado recorrente, evidenciando uma oscilação alarmante nos números tradicionais do Ibope para as novelas das 9.

Nem mesmo a presença de autores consagrados e de elencos repletos de celebridades é suficiente para reter a atenção de um público que agora busca novas formas de entretenimento, como as plataformas de streaming. Essa mudança no comportamento da audiência obriga a emissora a reconsiderar suas estratégias de conteúdo e inovação para tentar reverter essa significativa perda de público.

Top Novelas da Última Década

No decorrer dos últimos dez anos, a Globo registrou variações consideráveis no desempenho de suas produções. Algumas novelas conseguiram captar intensamente o interesse dos telespectadores. A destacada ‘O Outro Lado do Paraíso’, de 2017, atingiu uma média impressionante de 38,6 pontos.

• ‘O Outro Lado do Paraíso’ (2017): 38,6 pontos
• ‘A Dona do Pedaço’ (2017): 36,3 pontos
• ‘A Força do Querer’ (2019): 36,1 pontos
• ‘Segundo Sol’ (2018): 33,6 pontos
• ‘Império’ (2014): 32,7 pontos

Por que Algumas Novelas não Agradam?

O estudo das novelas com menor audiência revela preocupações. ‘Um Lugar ao Sol’, em 2021, alcançou somente 22,3 pontos, um dos menores índices registrados. Outros títulos, como ‘Travessia’ e ‘Babilônia’, enfrentaram resultados semelhantes. Essa tendência levanta questões sobre os fatores que impactam a receptividade do público, como a narrativa, seleção de elenco e o momento de exibição.

• ‘Um Lugar ao Sol’ (2021): 22,3 pontos
• ‘Travessia’ (2022): 24,2 pontos
• ‘Babilônia’ (2015): 25,4 pontos
• ‘Renascer’ (2023): 25,5 pontos
• ‘A Lei do Amor’ (2016): 27,2 pontos

Avenidas para o Futuro das Novelas na TV Aberta

A discrepância de 16 pontos entre a novela mais vista e a menos vista na Grande São Paulo reflete a perda de milhões de espectadores ao longo dos anos. Para se ajustar a esse novo cenário, a Globo poderá explorar novas narrativas, formatos interativos, e até mesmo colaborações com plataformas digitais, buscando manter seu público cativo e atrair novos telespectadores.