Duas das maiores marcas globais em seus segmentos, Nike e Lego, anunciaram uma parceria inédita para unir os universos esportivo e de brinquedos. O lançamento de novos conteúdos, produtos e experiências imersivas está previsto para 2025, marcando o início dessa colaboração inovadora.

A Lego visa inspirar novas formas de brincar, que combinem a criatividade com a energia do esporte. Alero Akuya, vice-presidente de desenvolvimento de marca, destacou: “Estamos empolgados em colaborar com a Nike para criar experiências que cativem e estimulem a imaginação das crianças”.

Objetivos da Parceria entre Nike e Lego

A principal meta da parceria é estimular o desenvolvimento físico e o raciocínio criativo. “Acreditamos no poder do esporte para transformar o mundo, e isso começa com as crianças. Estamos ansiosos para convidar todas as crianças a explorarem uma nova visão de esporte e brincadeira criativa”, acrescentou Cal Dowers, vice-presidente global kids da Nike.

A duração do acordo não foi especificada, sendo descrita apenas como “vários anos”. A colaboração visa combinar o poder imaginativo dos blocos Lego com o espírito “Just Do It” da Nike, criando assim uma nova maneira de crianças e jovens interagirem com os produtos de ambas as marcas.

Quais As Iniciativas Anteriores da Lego no Mundo Esportivo?

Essa não é a primeira investida da Lego no mundo esportivo. Recentemente, a empresa se uniu à Adidas para lançar o tênis Lego 10282 Adidas Originals Superstar, que ainda está disponível em várias plataformas digitais, com preços entre R$ 1,5 mil e R$ 2 mil.

Segundo Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, “Depois da experiência com a Adidas, o anúncio da parceria entre Nike e Lego mostra o interesse de ambas as marcas em expandir as ocasiões de consumo e a relação afetiva com seus consumidores, algo conhecido como love brand (‘marca amada’)”.

Como será a Experiência para os Consumidores?

Além de produtos físicos, a parceria inclui o lançamento de experiências imersivas que prometem cativar os consumidores dos dois universos. Alexandre Mota, diretor de criação e planejamento da Agência End to End, comentou: “O desafio está no DNA das duas marcas. A união delas abre espaço para novos tipos de desafios, maneiras de explorar limites e formas de fãs de uma marca verem e interagirem com a outra”.

• Exploração Criativa: Novas formas de brincar que combinam blocos Lego com o esporte.

• Desenvolvimento Físico e Mental: Estímulo ao raciocínio criativo através do esporte.

• Experiências Imersivas: Interações inovadoras entre produtos da Nike e Lego.

Quais Outras Parcerias Marcantes a Lego Já Realizou?

Em março de 2024, a Lego também anunciou uma parceria com a Senna Brands e a McLaren para lançar o McLaren MP4/4, carro pilotado por Ayrton Senna em seu primeiro título na Fórmula 1 em 1988. A réplica montável e colecionável celebrou a paixão dos fãs pelas corridas, proporcionando momentos inesquecíveis para famílias ao recriarem um dos carros mais icônicos do automobilismo.

De acordo com a Lego, essa parceria celebrou a paixão compartilhada pelos fãs e ofereceu uma experiência única de montar e colecionar um pedaço da história do automobilismo. Ivan Martinho complementa: “As colaborações da Lego, seja com marcas esportivas ou de outras indústrias, sempre visam tocar o emocional de seus consumidores, criando uma ligação afetiva e momentos de lazer em família”.

• Adidas: Parceria para o lançamento do tênis Lego 10282 Adidas Originals Superstar.

• Senna Brands e McLaren: Lançamento da réplica do McLaren MP4/4.

Em suma, a parceria entre Nike e Lego promete trazer uma nova dimensão de interação entre esporte e brincadeira criativa, valorizando tanto o desenvolvimento físico quanto o raciocínio imaginativo das crianças e jovens de todo o mundo.