O X, plataforma anteriormente conhecida como Twitter e atualmente sob comando de Elon Musk, iniciou uma ação judicial contra um grupo de anunciantes alegadamente envolvidos em um boicote deliberado. Entre as empresas mencionadas no processo estão gigantes como Unilever, Mars, CVC e Ørsted.

A ação foi movida na terça-feira, 6 de agosto, em um tribunal federal no Texas. Segundo informações obtidas pelos sites The Verge e Wired, as empresas líderes de mercado seguiram a recomendação da Global Alliance for Responsible Media (GARM), uma coalizão de publicidade promovida pela World Federation of Advertisers (WFA), para cessar a compra de anúncios na plataforma X desde que Musk adquiriu a empresa.

O Boicote Publicitário Contra o X

A alegação central no processo é que o boicote resultou na retenção “coletiva de bilhões de dólares em receita de publicidade”. A Wired reportou que a plataforma de vídeos Rumble também entrou com uma ação judicial semelhante, alegando que o GARM conspirou para perpetrar um boicote de anunciantes ao Rumble e outros, o que classificaram como ilegal.

Por Que as Empresas Boicotaram o X?

A CEO do X, Linda Yaccarino, se manifestou sobre o assunto através de um vídeo postado na própria plataforma. Ela afirmou que “as evidências e os fatos estão do nosso lado. Eles conspiraram para boicotar o X, o que ameaça nossa capacidade de prosperar no futuro. Isso coloca sua Town Square global — o único lugar onde você pode se expressar livre e abertamente — em risco a longo prazo”.

Elon Musk e Sua Resposta ao Boicote

Elon Musk também comentou sobre o boicote, incentivando fortemente qualquer empresa que tenha sido sistematicamente boicotada por anunciantes a entrar com uma ação judicial. Em uma publicação no The Verge, Musk afirmou que vê essa série de ações legais como uma defesa contra a manipulação por parte dos grandes anunciantes.

Impacto no Cenário de Publicidade Digital

O processo contra os anunciantes é apenas o mais recente de uma série de ações judiciais movidas por Musk. Em 5 de agosto, o bilionário também processou novamente a OpenAI e seus cofundadores, alegando manipulação para cofundar uma organização sem fins lucrativos com a missão de construir uma IA segura e transparente.

A Wired informou que tentou contato com a WFA e as empresas mencionadas no processo, mas nenhuma delas respondeu aos pedidos de comentário até o momento.

Qual Será o Futuro Sob a Liderança de Musk?

Esta ação judicial colocou em destaque a estratégia agressiva de Musk para defender sua plataforma e sanar as perdas de receita causadas pelo boicote. Para muitos especialistas, o sucesso desta ação poderá moldar o futuro da publicidade digital, mostrando até onde as empresas estão dispostas a ir para proteger sua viabilidade financeira e a liberdade de expressão em suas plataformas.