Os usuários do YouTube estão migrando cada vez mais para as transmissões de esportes, aproveitando as telas maiores dos televisores em vez dos celulares. Neal Mohan, diretor-executivo da plataforma, destacou essa tendência durante as Olimpíadas de Paris, revelando que mais de 35 bilhões de horas de conteúdo esportivo foram consumidas no último ano.

Esse aumento representa um crescimento de 45% em relação ao ano anterior. Mohan destacou que a principal fonte desse crescimento são os espectadores que preferem assistir aos vídeos esportivos nos aparelhos de televisão. “Vimos o crescimento do YouTube sendo assistido em televisores. É a nossa fatia de crescimento mais rápido”, declarou Mohan, chefe do YouTube desde 2023.

Qual a importância do crescimento do YouTube para os esportes?

Neste contexto, é importante ressaltar que o YouTube não possui uma parceria oficial com o COI (Comitê Olímpico Internacional), mas tem acordos com canais que detêm os direitos de transmissão. Exemplos são a NBCUniversal nos Estados Unidos e a Eurosport na Europa, permitindo que a plataforma exiba os destaques das Olimpíadas de Paris 2024.

O YouTube também está inovando ao trabalhar com influenciadores que fornecem conteúdos dos bastidores das Olimpíadas e outros materiais complementares diretamente de Paris. No Brasil, a plataforma colabora com a CazéTV, de Casimiro, para transmitir ao vivo os principais eventos. No México, a parceria é com a Claro Sports, permitindo aos espectadores assistir a quatro eventos simultaneamente em uma única tela.

Como o YouTube tem se destacado nas transmissões ao vivo?

O ano passado foi marcante para o YouTube, que começou a transmitir partidas ao vivo da NFL através de um contrato de sete anos no valor de US$ 14 bilhões para o pacote Sunday Ticket. A plataforma também fechou acordos com o Campeonato Inglês feminino de futebol e a F1 Academy, visando ampliar seu alcance esportivo.

• NFL: Transmissão do pacote Sunday Ticket.

• Campeonato Inglês Feminino: Parceria para jogos ao vivo.

• F1 Academy: Nova série para pilotos mulheres.

Qual é o impacto das plataformas de streaming nos esportes?

As plataformas de streaming estão investindo fortemente em esportes ao redor do mundo, embora em ritmos variados. A Amazon, por exemplo, tem acordos para exibir a Liga dos Campeões, a NFL, e o torneio de Roland Garros. A AppleTV+ transmite partidas da liga de beisebol dos EUA (MLB) e da MLS (liga de futebol dos EUA). Já a Netflix fez sua primeira incursão nos esportes ao vivo ao concordar em exibir dois jogos da NFL no dia de Natal.

Na semana passada, o YouTube anunciou que as visualizações em TVs conectadas aumentaram mais de 130% nos últimos três anos. O tempo de exibição de esportes nesses dispositivos cresceu 30% na comparação anual. A Alphabet, empresa-mãe do YouTube, divulgou uma receita de US$ 8,7 bilhões em publicidade no segundo trimestre, um aumento de 13% em relação ao ano anterior, mesmo que menor do que as expectativas dos analistas.

Quais são as perspectivas para o futuro das transmissões esportivas?

Embora os esportes representem uma pequena parte do total de conteúdo assistido no YouTube, a empresa vê um potencial de crescimento significativo nesse segmento. “Estamos realmente nos primeiros innings (começo do jogo no beisebol)”, disse Mohan. A plataforma continuará a fortalecer suas parcerias com ligas, transmissores e parceiros de mídia em todo o mundo para expandir sua presença no setor esportivo.

• Continuar investindo em parcerias estratégicas.

• Expandir a oferta de conteúdos exclusivos e ao vivo.

• Fortalecer a presença em eventos relevantes como as Olimpíadas.

Com essa estratégia, o YouTube pretende consolidar ainda mais sua posição no mercado de transmissões esportivas, atraindo uma audiência cada vez maior e mais diversificada.