No universo do marketing esportivo, uma prática tanto antiga quanto renovada tem chamado atenção: o uso de campanhas publicitárias que fazem parecer que um produto ou serviço está associado a eventos grandes, sem ser um patrocinador oficial. Conhecida como marketing paralelo, essa estratégia pode induzir o público a associar marcas a grandes eventos como a Eurocopa, mesmo que elas não sejam patrocinadoras oficiais.

Este fenômeno não é novo. Referindo-se ao futebol brasileiro dos anos 90, específicamente em 1994, a empresa Rock Content relembra como Romário, patrocinado pela Brahma, comemorava seus gols com um gesto que remetia à campanha publicitária “Número 1” da marca de cerveja, um clássico exemplo de marketing indireto conectado ao esporte.

O que é Marketing Paralelo?

O marketing paralelo ocorre quando marcas utilizam grandes eventos, como jogos ou torneios, para promover seus produtos de forma indireta. Usando as emoções e a atenção que esses eventos atraem, as empresas conseguem uma visibilidade gigantesca sem ter que investir milhões em patrocínios oficiais.

Recente Caso de Whoop e Cristiano Ronaldo

Um exemplo moderno dessa prática foi visto no recente jogo da Eurocopa, onde o famoso jogador português Cristiano Ronaldo usou um relógio da marca Whoop, que não é patrocinadora oficial do torneio. O dispositivo foi usado para monitorar seu desempenho físico durante o jogo, e após a partida, a Whoop fez uma publicação no X (antigo Twitter) destacando como o relógio ajudou Ronaldo a gerenciar sua frequência cardíaca durante os momentos cruciais.

Impactos e Percepções do Marketing Paralelo

O impacto dessas ações pode ser significativamente positivo para as marcas. Elas conseguem associar-se a momentos de alta empolgação e significado sem os custos de um patrocínio oficial. No entanto, há também discussões sobre a ética dessa prática, pois ela pode confundir o público sobre quais empresas realmente apoiam e investem no esporte.

• Visibilidade: Marcas ganham um grande destaque sem os grandes gastos de um patrocínio.

• Associação emocional: O público conecta emocionalmente a marca com momentos memoráveis do esporte.

• Confusão: Pode-se gerar confusão quanto aos patrocinadores oficiais.

Embora seja uma ferramenta poderosa de marketing, é essencial que as marcas e organizadores de eventos trabalhem para garantir que o público entenda claramente quem são os patrocinadores oficiais, preservando a integridade tanto dos eventos quanto das campanhas publicitárias legítimas.