Em março de 2025, a novela “Mania de Você” chegou ao fim, marcando um recorde negativo na história da TV Globo. Com uma média de 21,1 pontos no Ibope na Grande São Paulo, a trama se tornou a novela das nove com a menor audiência já registrada pela emissora. Desde o início, a produção enfrentou críticas e dificuldades para conquistar o público, o que se refletiu em seus índices de audiência.

Escrita por João Emanuel Carneiro, a novela não conseguiu reverter o cenário desfavorável nem mesmo em seu último episódio. A trama foi superada por suas antecessoras, como “Renascer” e “Terra e Paixão”, que também enfrentaram desafios, mas conseguiram melhores resultados. A seguir, exploraremos os fatores que contribuíram para o desempenho insatisfatório de “Mania de Você” e o contexto atual das novelas na televisão brasileira.

Quais são os fatores que explicam o insucesso de “Mania de Você”?

Um dos principais fatores que explicam o insucesso de “Mania de Você” é a migração do público da TV aberta para plataformas de streaming. Nos últimos anos, serviços como Netflix e Max ganharam popularidade, oferecendo conteúdos diversificados e acessíveis sob demanda. Essa mudança de comportamento do público impactou diretamente a audiência das novelas tradicionais, que precisam se adaptar a esse novo cenário.

Além disso, a novela enfrentou problemas criativos que contribuíram para sua baixa recepção. Segundo especialistas, a trama focou excessivamente em um núcleo amoroso juvenil, o que destoou do formato esperado para uma novela das nove. A expectativa do público por personagens mais complexos e tramas envolventes não foi atendida, o que gerou frustração entre os telespectadores.

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Como a complexidade dos personagens influenciou a recepção da novela?

João Emanuel Carneiro, conhecido por criar personagens profundos e intrigantes, buscou trazer essa característica para “Mania de Você”. No entanto, a complexidade excessiva dos personagens acabou por confundir o público. A dificuldade em identificar claramente vilões e mocinhos fez com que os espectadores não se apegassem aos protagonistas, gerando uma desconexão com a trama.

Essa abordagem, embora inovadora, não se alinhou com as expectativas tradicionais do público de novelas, que geralmente busca narrativas mais claras e personagens bem definidos. A falta de identificação e empatia com os personagens principais contribuiu para a baixa audiência da novela.

O futuro das novelas na era do streaming

O desempenho de “Mania de Você” levanta questões sobre o futuro das novelas na televisão aberta. Com a crescente popularidade das plataformas de streaming, as emissoras precisam repensar suas estratégias para atrair e manter a audiência. Investir em roteiros inovadores, personagens cativantes e tramas que dialoguem com o público atual são passos essenciais para garantir a relevância das novelas.

Além disso, a integração entre TV e plataformas digitais pode ser uma solução viável. Oferecer conteúdos exclusivos e interativos nas plataformas de streaming pode atrair um público mais jovem e conectado, ampliando o alcance das produções televisivas. O desafio é encontrar o equilíbrio entre tradição e inovação, garantindo que as novelas continuem a ser uma parte importante da cultura brasileira.