A Warner Bros. Discovery está pronta para implementar novas restrições ao compartilhamento de contas em sua plataforma de streaming, Max. Inspirada por medidas semelhantes adotadas por líderes do setor como Netflix e Disney Plus, a iniciativa busca aumentar a receita garantindo que cada usuário pague um valor apropriado pelo serviço.

Em uma teleconferência sobre os resultados do terceiro trimestre, o diretor financeiro Gunnar Wiedenfels revelou que Max começará a enviar “avisos discretos” para estimular “membros de outras residências” a contribuírem financeiramente pelo uso do streaming. Esta abordagem inicial antecede a introdução oficial de cobranças extras, programadas para começar em 2025 e se intensificar até 2026.

Impacto das mudanças nos usuários

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A introdução de taxas para compartilhamento de contas mudará como os usuários interagem com o serviço, pois já não poderão dividir suas credenciais gratuitamente com pessoas fora de sua residência. Esta estratégia pretende aumentar o valor das assinaturas ao transformar o compartilhamento gratuito em uma fonte de receita adicional para a empresa.

Seguindo o exemplo da Netflix, que cobra uma taxa extra de cerca de R$ 12,90 por usuário adicional fora do endereço principal, a expectativa é que Max adote um sistema similar para maximizar a rentabilidade de sua base de assinantes.

Foco na melhoria dos resultados financeiros

Além das novas políticas de compartilhamento, Wiedenfels mencionou que a Warner Bros. Discovery está avaliando um aumento nas mensalidades do Max. Ele justificou este ajuste em função da “natureza premium” da plataforma, que acredita poder refletir melhor o valor entregado aos consumidores. Estas medidas buscam fortalecer a posição financeira do serviço, principalmente após a recepção decepcionante de “Coringa: Delírio a Dois” nos cinemas.

A empresa enxerga essas mudanças como fundamentais para estabilizar e potencialmente crescer suas receitas, garantindo sustentabilidade a longo prazo para sua divisão de streaming.

Expectativas para o futuro do Max

Apesar da incerteza sobre o impacto dessas mudanças na base de assinantes, a Warner Bros. Discovery está confiante de que as medidas fortalecerão a posição do Max no competitivo mercado de streaming. A expectativa é de que essas ações possibilitem uma experiência de maior valor e mais focada para o usuário, enquanto abrem novas oportunidades de monetização.

As novas políticas serão implementadas gradualmente a partir de 2025, com avanços significativos previstos para 2026, marcando uma nova fase para o serviço de streaming da Warner Bros. Discovery.