O cenário de mídia brasileiro recebeu uma nova adição com o lançamento do canal Times Brasil, que ocorreu no último domingo, 17. Esta nova rede televisiva transmite conteúdo da CNBC, uma renomada emissora norte-americana, sob um acordo de licenciamento exclusivo.

A escolha do nome “Times Brasil” surpreendeu alguns espectadores, que esperavam um canal identificado diretamente como CNBC Brasil.

A Times Brasil Media, liderada pelo jornalista Douglas Tavolaro, é a empresa responsável pela operação do canal no país.

Apesar do foco no nome Times Brasil, a marca CNBC desempenha um papel central na estratégia de mercado, sendo frequentemente destacada com frases como “Licenciado Exclusivo CNBC” no material de comunicação.

Este posicionamento difuso visa integrar a força de marca global da CNBC com o frescor e relevância local que o nome Times Brasil pretende oferecer.

Estratégia do canal Times Brasil

A estratégia delineada para o Times Brasil envolve a combinação do conteúdo original da CNBC com a produção feita localmente.

Isso é evidente na co-nomeação do canal, que é apresentado como “Times Brasil | CNBC”, garantindo, assim, que ambas as identidades de marca sejam visíveis e reconhecidas nos diversos materiais de mídia, incluindo vídeos, microfones e gráficos.

A CNBC, integrante do conglomerado NBCUniversal, tem uma presença internacional considerável, com operações em vários continentes, conveniências que agora são replicadas no Brasil por meio desta nova parceria.

Com sede em São Paulo, a redação do Times Brasil atua como um ponto de convergência entre as notícias globais e as peculiaridades do cenário econômico brasileiro.

Recepção e os desafios iniciais

No entanto, a estreia do novo canal não foi isenta de dificuldades. Alguns problemas técnicos marcaram a estreia do canal, como falhas de áudio que originaram críticas por parte dos primeiros espectadores.

Para rebater as dúvidas a respeito de sua identidade e minimizar impactos negativos, o canal se engajou em uma campanha de comunicação através das redes sociais, visando esclarecer sua proposta e consolidação de marca.

O lançamento oficial do canal foi celebrado no dia 1º de novembro de 2024, em São Paulo, com a presença de figuras proeminentes da política e da economia, incluindo o vice-presidente Geraldo Alckmin e o presidente do Supremo Tribunal Federal, Roberto Barroso.

Este tipo de presença evidencia a importância e o potencial impacto que a rede poderá ter no cenário nacional.

Cenário futuro da Times Brasil

Com uma estratégia de comunicação que preza pela independência e a intenção de transparecer imparcialidade, o Times Brasil aspira a construir um espaço significativo no jornalismo econômico brasileiro.

Douglas Tavolaro, que esteve à frente da CNN Brasil até 2021, destacou que o novo canal não está vinculado a grupos financeiros ou a lobbies políticos, fatores que alicerçam a credibilidade e a confiança na nova empreitada.

Por fim, resta observar como o Times Brasil irá se posicionar a longo prazo no dinâmico cenário midiático brasileiro, buscando equilibrar sua identidade dual e superar os desafios que enfrentam as novas emissoras frente a uma audiência crítica e em transformação.