Nos últimos anos, o comércio eletrônico no Brasil vivenciou uma transformação profunda devido à introdução de novas formas de pagamento, com o Pix emergindo como a escolha preferida entre os brasileiros, superando até mesmo o cartão de crédito para compras online. Esta tendência foi evidenciada por uma pesquisa conduzida pelo Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação, que destacou a ascensão do Pix no ambiente digital.

Com a pesquisa TIC Domicílios, realizada pelo Cetic.br há duas décadas, já é possível compreender a evolução da conectividade no Brasil. A pesquisa mais recente mostrou que 85% dos lares urbanos têm acesso à internet, um aumento significativo em relação aos 13% em 2005. O estudo oferece insights importantes sobre o uso da internet, habilidades digitais e todo o ecossistema do comércio eletrônico no país.

Adoção Ampla do Pix

A crescente popularidade do Pix nas transações online representa uma mudança notável nos hábitos de consumo dos brasileiros. Conforme a pesquisa, 84% dos participantes afirmaram usar o Pix para compras digitais, em comparação com 67% que utilizam o cartão de crédito. Isso evidencia o Pix como uma opção de pagamento flexível e prática.

O crescimento do Pix se destaca especialmente entre as classes sociais D e E, que tradicionalmente têm menos acesso a cartões de crédito. O estudo registrou aumentos significativos no uso do Pix nas classes B, C e D/E, com 82%, 86% e 78%, respectivamente. Em contrapartida, o uso de boletos bancários sofreu uma queda acentuada, sinalizando uma tendência em direção a métodos de pagamento mais rápidos e práticos.

Preferências de Compras Online dos Brasileiros

A pesquisa também explorou os produtos mais comprados por consumidores online. Roupas, calçados e materiais esportivos lideraram as preferências, representando 71% das compras digitais em 2024, em comparação com 64% em 2022. O segmento de cosméticos e itens de higiene pessoal também cresceu, passando de 34% para 41% das compras online.

A tendência de consumo também alcançou o setor de serviços, com um aumento notável nos pagamentos por serviços de música online, que subiram de 13% em 2022 para 19% em 2024, refletindo a adaptação dos consumidores às novas formas de entretenimento digital.

Crescimento dos Aplicativos de Compras

Com a crescente popularidade dos smartphones, a adesão a aplicativos de compras tem sido significativa. A pesquisa mostrou que 65% dos consumidores que realizaram compras online usaram aplicativos de lojas em dispositivos móveis. Além disso, 22% se valeram de redes sociais para comprar produtos, destacando uma nova tendência de comércio social que conecta consumidores e produtos de forma interativa e direta.

Essas mudanças no comportamento de consumo evidenciam como a digitalização está reformulando o comércio eletrônico no Brasil. A ascensão do Pix e o uso crescente de plataformas digitais destacam um futuro promissor para o comércio online no país, onde acessibilidade e conveniência são as principais forças motrizes dessa transformação digital.