A renomada fabricante de automóveis Jaguar promoveu um rebranding significativo, que se manifestou por meio de um vídeo que geram fortes críticas nas redes sociais e na indústria automobilística.

Em um evento realizado na sede da empresa, em Gaydon, a Jaguar revelou o novo conceito de design. A apresentação gerou reações mistas entre os presentes. Alguns jornalistas a descreveram como “bizarra” e “surreal”, ressaltando o tom progressista da campanha, que surpreendeu muitos dos espectadores.

Sob a liderança de Gerry McGovern, diretor criativo, e Rawdon Glover, diretor administrativo da Jaguar, a empresa anunciou um “reinício completo” de suas operações.

Elegância, potência e velocidade

Historicamente, a Jaguar tem sido simbolizada por sua icônica logomarca: um jaguar em salto que transmite elegância, potência e velocidade.

Esta representação remonta a 1945 e o emblema é mais do que um símbolo; é uma manifestação dos valores de desempenho e luxo que sempre caracterizaram a marca.

A nova abordagem gráfica, por sua vez, adota um design minimalista, substituindo o emblema clássico por um nome estilizado em fonte moderna.

Esta mudança está associada a um novo direcionamento da empresa e levanta dúvidas sobre seu alinhamento com os princípios tradicionais da Jaguar.

“Viver vibrante”

A transformação acabou sendo interpretada como servilismo à cultura Woke, gerando forte rejeição por parte de seus consumidores tradicionais, que perceberam o reposicionamento como pouco autêntico ou desconexo com a essência histórica da marca.

Durante o evento de apresentação, foi revelado que a marca abandonará o convencional em favor do lema “viver vibrante”. Essa visão é reforçada por uma nova identidade visual, onde o logotipo da marca agora aparece estilizado como “JaGUar”, misturando letras maiúsculas e minúsculas.

A transformação da Jaguar vai além dos automóveis. A marca planeja reformular suas concessionárias, reduzindo sua quantidade no Reino Unido para aproximadamente 20 unidades e transformando-as em espaços que remetem ao luxo das lojas de grifes como Dior e Louis Vuitton. A primeira dessas sofisticadas “lojas de marca” será inaugurada em Paris.

A Jaguar admite que seu novo caminho busca “despertar emoções”, mesmo ciente de que nem todas serão necessariamente positivas.

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