Nos últimos tempos, a Globo tem observado um aumento notável no número de assinantes das plataformas Globoplay e Premiere Play. Entre setembro de 2023 e setembro de 2024, esses serviços tiveram um crescimento de 38% e 45% no número de assinantes, respectivamente, seguindo uma tendência mundial de expansão das plataformas digitais. No entanto, este crescimento de assinantes não se refletiu diretamente em um aumento das receitas.

Curiosamente, as receitas de assinaturas e programação na TV paga caíram 12% no terceiro trimestre de 2024. Essa discrepância entre o aumento de assinantes e a diminuição das receitas pode ser explicada, segundo fontes internas, por um acordo específico entre a Globo e a operadora Claro.

Entendendo a Queda de Receita em Meio ao Crescimento de Assinantes

O novo modelo de colaboração entre a Globo e a Claro foi um fator significativo na diminuição das receitas. A operadora oferece o Globoplay sem custo adicional aos seus clientes, enquanto a Globo recebe um valor fixo, independentemente do aumento de novos assinantes. Embora essa parceria tenha expandido o alcance do Globoplay, não resultou em um crescimento proporcional na receita.

No terceiro trimestre de 2024, as receitas de conteúdo da Globo caíram de R$ 1,42 bilhão para R$ 1,25 bilhão em relação ao mesmo período do ano anterior. Nos primeiros nove meses do ano, a redução acumulada foi de 4%, evidenciando o impacto financeiro do novo modelo de negócios.

Como a Globo compensou a Diminuição nas Receitas de Streaming?

Apesar da queda nas receitas de conteúdo, a Globo obteve receitas totais de R$ 4,42 bilhões no terceiro trimestre de 2024, representando um aumento de 10% em relação ao ano anterior. Este crescimento foi largamente sustentado por um aumento significativo nas receitas de publicidade. Eventos como os Jogos Olímpicos de Paris 2024, Rock in Rio e Copa América foram cruciais para esse aumento, com destaque para a publicidade digital.

As receitas publicitárias cresceram 23% no trimestre, alcançando R$ 3,05 bilhões. No acumulado do ano, essas receitas aumentaram 17%, chegando a R$ 7,98 bilhões. Essa estratégia compensou significativamente a redução nas receitas do Globoplay, Premiere e canais pagos, fazendo com que a publicidade respondesse por 69% das receitas totais da Globo no terceiro trimestre.

Impactos no EBITDA e Custos Operacionais

Embora as receitas publicitárias tenham sido bem-sucedidas, os Jogos Olímpicos contribuíram para um aumento de 17% nos custos operacionais, totalizando R$ 4,25 bilhões. Esse aumento nas despesas influenciou diretamente o EBITDA (lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações), que caiu 57% no terceiro trimestre em relação ao ano anterior, chegando a R$ 168 milhões.

No entanto, no acumulado até setembro de 2024, o EBITDA foi de R$ 1,4 bilhão, um crescimento de 50% devido ao controle de custos e ao aumento substancial das receitas publicitárias.