Nativos digitais, os jovens da Geração Z começaram a mostrar um comportamento mais reservado nas redes sociais. Tal escolha fez com que nascesse a tendência do feed zero, quando um perfil ativo do Instagram não possui nenhuma foto publicada.

Ao invés de um feed formado pelas melhores fotos, dos melhores momentos, a Geração Z — nascida entre 1995 e 2010 — prioriza publicações efêmeras, como Stories, em que vídeos e fotos desaparecem após 24 horas. Esse comportamento garante postagens mais espontâneas, menos planejadas, autênticas e com pouca ou nenhuma edição, para se aproximar da realidade que o jovem vive.

Por que a Geração Z prefere publicações efêmeras?

Diferentemente dos Millennials — nascidos entre 1982 e 1994 —, que abasteciam redes sociais como Orkut, Fotolog, e o início do Instagram e Facebook, com inúmeras fotos, os jovens da Geração Z demonstram uma aversão à exposição. Seja por conta da vergonha ou do desânimo de criar publicações elaboradas, eles preferem as postagens efêmeras.

Essa tendência vai no sentido contrário do desenvolvimento das plataformas digitais, que incentivam o aumento de publicações. Por exemplo, o Instagram recentemente aumentou o limite de fotos publicadas em um carrossel.

Como a liberdade de escolha afeta a presença online?

Ao mesmo tempo que os jovens buscam liberdade para agir de forma mais discreta na internet, eles terão de enfrentar novas configurações de plataformas de fotos. Uma dessas configurações inclui a exigência de autorização dos pais para menores de 16 anos, o que pode adicionar um nível adicional de controle sobre o que é compartilhado.

Quais são as implicações do Feed Zero?

A estratégia do feed zero reflete uma mudança significativa nas preferências de compartilhamento das gerações mais jovens. Essa mudança pode ter várias implicações, desde a forma como as redes sociais evoluem até as estratégias que marcas e influenciadores usam para engajar este público.

Considerando a autenticidade nas redes sociais

Um aspecto importante do feed zero é o desejo de maior autenticidade nas postagens. Com menos fotos editadas e mais momentos espontâneos, jovens da Geração Z buscam uma conexão mais realista com seus seguidores.

• Menos Edição: Redução no uso de filtros e edições sofisticadas.
• Mais Espontaneidade: Postagens que capturam momentos do cotidiano.
• Autenticidade: Fotos e vídeos que refletem a realidade da vida do usuário.

Como as empresas podem alcançar a Geração Z?

Diante dessa nova tendência, empresas devem adaptar suas estratégias para engajar a Geração Z de forma eficaz. Focar em narrativas autênticas e utilizar formatos efêmeros como Stories pode ser uma maneira de conectar-se genuinamente com esse público.

No entanto, é crucial que as marcas não forcem a autenticidade, pois os jovens são capazes de perceber facilmente quando uma campanha não é genuína.

Em resumo, a tendência do feed zero reflete uma busca por autenticidade e realismo nas redes sociais, um contraste com a era dos posts perfeitos e editados dos Millennials. Ao entender essa dinâmica, tanto usuários quanto empresas podem navegar melhor o ambiente digital atual.